La imagen que desprende tu proyecto influye de forma decisiva en el valor que los clientes perciben en tu producto

Si, está claro que es muy importante proporcionar servicios o productos que tengan una alta calidad intrínseca.

Pero igual de importante es mostrar dichos productos o servicios con una imagen que haga justicia a esa calidad.

Y es que las personas tendemos a valorar más aquello que se nos muestra de forma atractiva y sugerente, independientemente de su valor intrínseco.

Un producto de calidad ayuda a crear una imagen de calidad…

Mostrar un proyecto con una imagen profesional, elegante, inspiradora, creativa, es una forma de hacer honor a dicho proyecto, y de expresar su calidad intrínseca.

Y de hecho calidad intrínseca e imagen son dos aspectos complementarios que funcionan de forma sinérgica.

Cuanto más calidad tenga un producto, más fácil será generar una buena imagen del producto.

…pero además, una imagen de calidad ayuda a crear un producto de calidad

Si, lo has leído bien.

Y es algo que no muchos saben, ya que puede sonar contraintuitivo, pero así es.

Cuanto mejor imagen tiene un producto, más fácil es mejorar su calidad.

Por esto es importantísimo que favorezcamos esta inercia en el Branding. Cuanto más atractivo visualmente presentamos nuestro producto, más nos «enamoramos» de este, y nos es más fácil querer hacerlo mejor y darle mayor calidad.

En cualquier caso, no debemos olvidar que el Branding no es algo azaroso y es algo que tiene unas ciertas reglas para conseguir una imagen atractiva y coherente.

Pero tampoco debemos olvidar que no es una ciencia exacta y que los seres humanos no somos robots. Crear una imagen es algo artístico y creativo en lo que tiene mucho que ver la inspiración, el hacer pruebas, y el dejar ver un poco hacia donde nos lleva el proceso creativo y la intuición.

De esta forma, hay una serie de elementos que son cruciales para elaborar la imagen o Branding de una marca, negocio o proyecto. Veamos a continuación algunos de los elementos fundamentales:

El diseño, los colores, y la estética general

El universo del diseño gráfico que puede envolver el Branding de una marca es literalmente infinito. De este modo el nivel de complejidad puede variar en función del proyecto.

La gama de colores en que esté fundamentado el diseño de los elementos también es vital. Habitualmente se suelen utilizar una gama de uno, dos, o tres colores para definir la paleta de colores, y de esta forma conseguimos un determinado conjunto que exprese determinadas cualidades.

El Logo es uno de los elementos más importantes

Expresa inconscientemente el carácter de una marca, y otorga a la misma diferentes cualidades.

Por ejemplo, logos muy figurativos, y con mucho detalle, y mucho color, suelen simbolizar más convencionalidad.

Mientras que logos mas simplificados o abstractos, monocromáticos,  o con colores apagados y oscuros suelen simbolizar más exclusividad.

Por ello, el logo va a ser muy importante a la hora de decidir que quieres transmitir y sugerir con tu marca.

El nombre es también importantísimo

Puede contener palabras que tengan significado o que no tengan significado. De esta forma algunos nombre son palabras inventadas que no tienen significado, pero que con el tiempo se crea un significado por parte de sus consumidores, en base a los objetivos del Branding.

Pueden utilizar palabras que pueden evocar ciertas cualidades, o precisamente las cualidades opuestas. O también palabras que unen diferentes conceptos, cualidades y atributos que inconscientemente influyen en las sensaciones que experimenta la persona que piensa en la marca.

También podemos encontrar logos formados en realidad tan solo con texto, compuesto de una forma concreta. En función de la necesidad, podemos optar por múltiples caminos.

Las Fuentes y Tipografías

En el logo son imporantísimas las fuentes y tipografías utilizadas, tanto en el logo como en los textos que aparecen en los diferentes elementos y medios que forman parte del Branding.

Pequeños e ínfimos cambios en un logo pueden cambiar la calidad con la que el producto es percibido de forma impresionante.

Hay tantas pruebas que se pueden hacer.

Desde modificar el tamaño, contrastes entre caracteres, diferencias de peso, delgadez de la fuente, adornos, mayusculas y minúsculas.

Es un mundo realmente infinito.

En general, una fuente más minimalista, sobria y simple, suele evocar sofisticación, fuerza y exclusividad, mientras que letras con muchos adornos, o con colores, pueden evocar más cotidianidad, exuberancia, o un carácter más femenino.

Sin duda la fuente deberá ser coherente con la imagen que queremos transmitir.

Diferentes Variantes del Logo

Algo muy necesario es realizar pruebas y variaciones del logo, para ver que sugiere en diferentes entornos.

De este modo se puede mostrar el logo en su total gama de colores, o bien de forma monocromática.

También se pueden hacer pruebas sobre diferentes tipos de fondo.

Si se trata de un logotipo acompañado de texto, se pueden probar variantes con texto y sin texto, y con diferentes tamaños.

Lo que es importante es ofrecer un muestrario bastante completo sobre distintas opciones para visualizar el logo y poder experimentarlo de forma multidimensional, y tener la certeza de que no va a generar incoherencias en el Branding.

El sitio web de la marca o proyecto

Es el recipiente que aglutina todos los distintos elementos de la imagen de un proyecto, y que por ello, es a mi criterio el más importante de todos con diferencia.

Es sin lugar a dudas el elemento estrella del Branding del marketing digital de cualquier empresa, marca, proyecto, grupo de música, o artista.

Es como la tienda, el templo en donde recibes a tus clientes o personas ante las que te estás dando a conocer, pero que además abre 24 horas al día.

Sin duda, la calidad de tu sitio web, la percepción que genera cada uno de los elementos de su diseño, de su funcionamiento, del estilo, configuración, sus textos, su frescura, y en general toda la experiencia que la persona que entre perciba, va a marcar realmente la diferencia.

Por otro lado, se puede conseguir una muy buena sensación de la imagen, sin que el sitio web sea muy complejo.

De hecho, soy de los que piensan que es mejor no sobrecargar ni el diseño ni las funcionalidades, para que de este modo sea sencillo y claro. Y aunque depende de cada caso, en general los usuarios suelen preferir inconscientemente sitios web intuitivos y fáciles de usar, lo que proporciona finalmente una mejor sensación y por tanto una mejor imagen de la marca.

La Tarjeta Business

La Tarjeta, o «Business Card» como se llama últimamente en algunos sectores, es un elemento francamente decisivo sobre todo si el negocio requiere una actividad comercial importante de persona a persona.

Un diseño profesional, un formato especial, unos acabados diferentes, un toque fresco, divertido, elegante, atractivo, con una forma de presentarlo especial, desde luego que hará que un potencial cliente no se olvide de tu marca y tu proyecto, y destaques sobre otros que no tengan este elemento trabajado.

Firma de email

Es algo a lo que habitualmente no se le suele prestar demasiada atención pero es un elemento que transmite profesionalidad en una empresa o negocio.

La firma de email es el elemento que aparece al final de un email que manda una empresa, en donde aparece la persona que realiza el contacto, el logo de la marca, y requiere un cierto diseño.

No tenerlo a punto desde luego nos resta puntos en el Branding.

Documentos en Papel y Contratos

Sin duda este es otro de los elementos a los que muchas empresas no suelen prestarle atención, pero que da ese toque de profesionalidad, y esa sensación de valor añadido.

Cuando los documentos de la empresa se muestran correctamente diseñados, claros, inteligibles, de forma que ayudan a su comprensión, les dota de orden, es algo que realmente los consumidores agradecen.

Discurso Potente y Coherente

En definitiva, todos los diferentes elementos que componen el branding, y la línea conductora general que vertebra la lógica y el diseño de toda la marca debe ser coherente.

Un objetivo muy deseable es que viendo tan solo un elemento del Branding pueda incluso llegar a reconocerse la marca por su propia lógica en su diseño.

A su vez es muy importante que los textos, frases y eslogans del proyecto respondan de una forma coherente, unificada con el diseño gráfico del Branding y creen un conjunto sinérgico potente.

Conclusiones

Todo el campo que rodea al diseño gráfico y arte del Branding de tu proyecto es extremadamente importante, y va a ser lo primero que los clientes y consumidores van a ver de una marca o negocio.

No tenerlo bien desarrollado, puede hacer perder a la empresa muchos puntos, y disminuir la percepción de calidad que se tiene sobre esta, y desde luego puede afectar en gran medida a las ventas y los precios.

Desde BESTDESIGN te recomendamos y animamos a que consigas tener una imagen de tu proyecto inspiradora y atractiva, hecha con estilo, cariño, gusto, elegancia y mimo. Si necesitas servicios de Branding estaremos encantados de ayudarte.

La entrada Las principales claves para tener un branding excepcional se publicó primero en Bestdesign Web.

“El 90% del éxito se basa simplemente en insistir.”

Woody Allen

Todos hemos soñado alguna vez con empezar a materializar nuestro proyecto, y en nuestra mente se ve como algo sencillo y fenomenal.

Llevamos meses dándole vueltas a esa idea que va a revolucionar el mercado y que nos permitirá dedicarnos a ello y por fin ser nuestros propios jefes.

Quizá se trate de ese proyecto artístico que tenemos aparcado desde hace años, y que finalmente hemos decidido sacar adelante y lanzarnos.

O bien simplemente hemos comenzado a ofrecer nuestros servicios y estamos empezando poco a poco.

Sea como sea, has empezado tu proyecto, pero ves que la cosa va tranquila.

Muy tranquila.

Demasiado tranquila.

Y es que cuando uno comienza a crear un proyecto, a crear “una startup”, se da cuenta de que iniciar un proyecto tiene sus pros y contras:

Tú eres tu propio jefe ahora, y no estás acostumbrado

Si, llevas la mitad de tu vida obedeciendo las instrucciones y siguiendo el camino que tus profesores te han dado, y la otra mitad obdeciendo las indicaciones de tus jefes.

Ahora que eres tú el que ha de organizarlo todo, te das cuenta de que es más complicado de lo que parece, porque ahora todo depende de ti.

Antes dependías de esas personas que te decían qué hacer, cómo hacerlo, y en cuanto tiempo.

Y de repente tienes un auténtico mar de libertad, para hacerlo todo como tu quieras.

Estás un poco perdido porque es un camino inexplorado.

Y a veces puede ser abrumador.

Procrastinación y Perfeccionismo

A veces podemos sentir falta de convicción al comenzar un proyecto, pero sólo es temporal.

Ello puede hacernos procrastinar, o no priorizar las tareas convenientemente para hacer prosperar nuestro negocio, startup, o como quieras llamarlo.

Es entonces cuando empiezas a valorar a aquellos jefes que tuviste en el pasado, o a esas personas que crearon algo y empiezas a sentir fascinación por su fuerza y determinación.

Saborea un auténtico mar de libertad

Pero a la par que sientes esa sensación abrumadora, también sientes esa sensación de libertad de poder montártelo como quieras, y de hacer un proyecto exactamente a tu gusto.

Y esa sensación no hay nada que lo pague.

Esa sensación de que tú (o tu equipo si ese es el caso) lo estás construyendo y lo estás consiguiendo.

Esa sensación de que te saliste del camino preestablecido para arriesgarte y probar algo nuevo.

Y lo mejor, esa sensación de descubrir que está funcionando.

Cuando ves que los frutos van apareciendo es una sensación maravillosa

Los cambios de rumbo en el proyecto

A medida que vas adentrándote en tu negocio y construyéndolo poco a poco, vas viendo que hay cosas que funcionan, y cosas que no funcionan.

Es normal.

En mi experiencia uno de los principales errores que he cometido ha sido no dar prioridad a lo prioritario, y entretenerme demasiado con cosas que no eran tan importantes.

Si tienes un proyecto creativo, quizá tu prioridad es mantener esa frescura.

Quizá lo que hace tu proyecto atractivo y rentable es precisamente esa no necesidad de ser rentable.

Quizá durante un tiempo.

Pero si tienes un negocio, tu prioridad es que el negocio sea rentable.

Y si, quizá seas igual de soñador que yo, pero en cualquier caso el cimiento de tu negocio debe ser que sea rentable, y que el producto o servicio que se ofrezca tenga mucha demanda.

Una vez que este factor esté claro y no deje margen de dudas, tu prioridad es ofrecer la máxima calidad posible en tu servicio o producto.

Y en función de esto, deberás reajustar el concepto y el planteamiento.

Haciendo números y haciendo pruebas

Probablemente, el paso más importante es el de hacer números para comprobar que no estás intentando crear un proyecto imposible, y así tener la certeza de que estás ante algo viable.

Conviene analizar mucho qué están haciendo los demás, cómo lo hacen, y estar totalmente enfocad@.

Has de abrir bien los ojos y estar receptivo para ver qué funciona realmente y qué no funciona.

Es importantísimo hacer uso del Feedback que el mundo te da acerca de lo que ofreces.

Y quizá si ves que tienes delante un muro, antes de derribarlo, simplemente puedes analizar que herramienta puedes usar para saltarlo y llegar a donde quieres, en lugar de estamparte.

En cualquier caso asegúrate de que los números y los márgenes de beneficio son como mínimo razonables.

Y si alguna vez te ves metido de repente en algo que no cuadra, haz los reajustes necesarios hasta que cuadre.

Porque sino, lo más recomendable es salir de ahi, y buscar algo más razonable.

De castillos de naipes a un camino hecho paso a paso

Ningún imperio grande ha surgido de la noche a la mañana.

Olvídate de pensar en cómo conseguir una idea feliz que arrase.

Cuando llevas un tiempo intentando construir algo, te das cuenta de que todo es mucho más simple.

Si eres como yo, probablemente estés demasiado distraído imaginando continuamente, y yendo más deprisa que la realidad.

Pero al final todo gran proyecto simplemente ha requerido de un esfuerzo constante, haciendo las cosas paso a paso.

Y así, de forma tranquila, ir enfrentando en cada paso el problema concreto que tienes delante, yendo poco a poco, disfrutándolo y sin volvernos locos.

De Freelancer a Emprendedor

Es por esto que la transición mas natural y más sana para un creador, o equipo de colaboradores o amigos que quieren emprender una aventura de este tipo suele evolucionar en un cierto orden de fases.

En una primera fase, la persona se deja llevar primero por profesores, y después por jefes y empresas para trabajar como empleado. Es una fase necesaria, que puede estar genial, aunque hay personas (como yo) que no se sienten demasiado cómodas en esta fase por demasiado tiempo.

En una segunda fase, la persona se libera un poco y decide comenzar a ofrecer productos o servicios para así convertirse en Freelancer (autónomo). Es una evolución pues llegado a este punto, uno ha de organizar todo el planteamiento, pero siempre valiéndose de si mismo. Es una fase sana, muy valiosa y en la que se aprende mucho, aunque también tiene sus limites.

Y en una tercera y última fase, llegamos a un punto en que la persona entiende que ya no puede hacerlo todo por si misma, por lo que decide crear algo más grande. Decide crear un proyecto o startup en donde caben más personas, en donde él ya no hará todas las cosas, y en donde habrá colaboradores, trabajos en equipo, y relaciones más complejas que en la fase de Freelancer individual.

Es a partir de aquí donde ya no te vales exclusivamente de ti mismo, sino que formas un equipo, donde se organizan los procesos, se encargan cosas a otras personas, encargas cosas que no son tu especialidad, y en definitiva aprendes una de las lecciones más valiosas de todas.

Aprendes a delegar, y lo más importante, aprendes cómo delegar, pues es un arte que requiere mucha práctica.

Conclusiones

Construir tu proyecto no es un camino de rosas, pero recorrer ese camino es totalmente razonable y se puede conseguir, de la misma forma en que muchísimas otras personas han materializado ya sus proyectos y ahora disfrutan de sus frutos.

Desde BESTDESIGN, te animamos a que recorras tu camino y construyas tu proyecto con fuerza, inteligencia, energía y ánimo, y estaremos aqui para ayudarte en todo lo que necesites.

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